“抢老人”别只盯着钱袋子

过去，老龄化常被视作发展的“包袱”。如今，风向变了。从南到北，一场围绕老年群体的政策比拼悄然升温，海南、云南、四川、广西、贵州、吉林等地纷纷出台措施，发力康养旅居产业。有人戏称，这是“抢老人”大战。

“抢老人”，抢的到底是什么？先看一组数字：截至2025年底，我国60岁及以上老年人口达3.2亿人，预计到2035年，这一群体数量将超4亿人，银发经济规模有望突破30万亿元。再看今天的新一代老年人，“60后”陆续步入退休生活，他们普遍“健康、有闲、有钱、有追求”，更加注重悦己体验和生活品质。调查显示，年均出游超3次的低龄健康老人占比超六成。

所谓“抢老人”，实则抢的是老年群体背后庞大的消费力。这是人口老龄化加速背景下，各地主动寻求新增长点的经济策略。纵观各地打法：北方瞄准夏季避暑康养，南方主打冬季旅居养老，大城市定标准、建制度，中小城市拼特色、比服务。招数虽各有侧重，内核却高度一致：生态是底气，服务是口碑，诚意则是硬通货。对许多老年人而言，竞争带来选择，选择带来便利，这未尝不是一件好事。

不过，拥抱银发经济，光算经济账远远不够。银发经济的核心是“适老”，为老年人提供产品或服务，目的是增进老年人福祉。如果只盯着他们的“钱袋子”，却看不见他们的“心窝子”，那就跑偏了。一个退休老人选择在哪里长住，最打动他的，可能不是山水有多美，而是医保能不能报销、急救通道通不通畅、菜市场干不干净。恰恰是这些细微之处，考验着一座城市的治理温度。

当前，老年人口虽然基数庞大，但真正能够以康养旅居方式实现异地转移的，毕竟有限。博鳌亚洲论坛2026年年会披露了一组数据，候鸟式旅居的需求比例远高于实际消费比例，供需严重错配。另外，康养产业投资大、周期长、回报慢，对城市的耐心与智慧都是严峻考验。此前已有不少地方、企业陷入急功近利的误区，在产业基础、医疗配套、公共服务尚未到位的情况下，便盲目上马大型康养地产项目，结果入住率惨淡，陷入烂尾困境。

发展银发经济，不能简单视作一场追逐客源的“抢老人”生意，更应看作一项善待长者、温暖人心的“敬老人”事业。城市要做的，不仅是激发消费活力，更要沉下心来读懂老人、尊重老人、服务老人，尤其要警惕脱离本地实际、一哄而上。未来，谁能真正接住银发经济的时代红利？答案或许不在文件里，也不在口号中，而在每位老人的真实生活场景里。 （文：经济日报 作者：梁瑜）